一炮而红的短视频应用Vine取得的成功让国内外厂商羡慕不已，模仿者纷纷出现，但其成功却没能被谁复制。从社区食物链到年轻消费者的需求，Vine身上有很多值得其他短视频开发者学习的优点；而通过研究Vine，或许我们也能看出短视频分享路在何方。

2013年10月的纽约中央公园，正午的太阳下聚集着一群年轻人，他们分成两组，由两个首领带领，高喊着口号互相撞在一起，狂笑着滚在地上。作为一个由年轻人统治的城市，年轻人的狂欢对纽约来说并不是奇怪的事情，然而他们每个人手里都拿着iPhone从自己的视角录制视频，躺在地上就忙不迭地上传网络。不到一个小时，Twitter旗下的短视频分享应用Vine上，这个活动的组织者Marcus Johns发布的中央公园视频就超过2000个评论和十万多次观看。这个最初在2013年初推出的应用程序，允许用户上传6秒的短视频，用户可以将很多的片段拼接在一起发布，6秒的视频也会不断循环播放。这种全新的视频分享玩法引燃了年轻人的兴趣，各式各样以分享视频为目的的聚会活动也在美国各地纷纷展开。

Vine取得的成功使得国内外厂商艳羡不已。2013年6月，Instagram就迅速跟进了短视频分享功能。10月，新浪和腾讯分别推出了《秒拍》和《微视》，宣布进入短视频分享领域，eico design的《微可拍》也添加了短视频分享功能。一时间短视频应用犹如雨后春笋般层出不穷。

图1  Vine把视频分为几个热门的主题，由用户自己发掘感兴趣的内容

一炮而红：属于Vine的一年

然而，迎头赶上的对手却没有让Vine方寸大乱， 新年的一月底，Vine就上线了一周年庆祝页面。庆祝页面非常简单，却恰恰骄傲地展示出了Vine这个产品取胜的秘诀。Vine列举了一年内最受欢迎的所有视频，从美女唱歌、创意魔术一直到奥巴马送祝福，他们将一周年的纪念时刻交给了用户和社区。很难想到，仅推出短短一年时间，Vine 就笼络了一大批爱玩的年轻人，在6秒的视频内，这些年轻人可以讲出很多创意且富有情节的故事。Vine创始人Colin Kroll，在接受《今日美国》的采访时说：“最初我们完全不知道用户会用我们的App做些什么，而每天，用户都用无与伦比的创意、搞怪、感动时刻来震撼我们。”

值得一提的是，Vine在频道内并没有设置“热门用户排行榜”，新用户在分门别类罗列的频道里完全能够自己完成热门用户的发掘（如图1所示）。与大多数社区运营思路不同，Vine同样没有对好莱坞明星进行官方推荐，官方只对热门用户做一个实名认证。在这个社区里，每个人都是一样重要。能不能成为社区明星，靠的只是你的作品质量。短视频领域很少会出现像微博一样的“话语权”，在短视频分享里，你的话语权在于你的视频是否足够有趣、独特。人气不是最重要的，作品才是王道。精致的作品是年轻有创意的用户最看重的东西。我们可以看到，Vine之后推出的短视频分享产品，运营团队多多少少都仰仗着明星的固有粉丝群给产品增添人气。腾讯的“微视新年”就在产品首页醒目位置放着各路明星贺年的视频。这体现了产品运营路线的不同，下文将会提到。

强运营对Vine的成功起到了一定的作用，但光运营本身也很难将一个产品推上潮流，如果产品本身很难让人提起兴趣，满腔的创意没有工具可以实现，这个产品也就遑论成功。Vine在其核心功能拍摄和剪辑上做得非常简洁，降低使用门槛，深度使用下去甚至会觉得有些简陋。因此，不满足Vine提供的编辑工具的红人们便祭出Final Cut Pro X这样的“大杀器”来进行视频创作，而Vine的视频拍摄界面仅仅提供了网格、翻转镜头、对焦和暂留最后录制画面功能。用户触摸屏幕进行拍摄，松开屏幕停止拍摄。其中暂留最后录制画面，使得分段拍摄整个6秒视频又能保持观看的连贯性得到了可能，这个功能也是大多数Vine的热门视频中广为使用的。

另外，由于视频像GIF动画那样是连续播放的，官方也提倡用户尽量编辑能够首尾接合的视频，制造出意想不到的结果。Vine App的时间线浏览是自动加载自动播放的，你停留在一个视频时，应用会预读取下一个视频的内容，这样保证了浏览的连贯性。总体来说，Vine App的使用感受中规中矩，但好在没有致命的设计失误，用户正常情况下很难意识到应用程序的存在。这对一个内容至上的应用程序来说，已经足够好。

作为先导者，Vine设定了短视频分享应用程序的应有面貌与框架，但面对后来的竞争对手，Vine简洁到散漫的风格也受到了挑战。Instagram在推出短视频分享之后，就迅速地把业内领先的滤镜应用到视频录制中，用户轻点便能做出效果不错的视频。此时，网站建设，以内容质量为傲的Vine，究竟需不需要像自己的竞争对手那样给用户开放更多编辑选项？Instagram日益增长的视频内容，会不会影响到Vine的市场份额？对于用户来说，一个小而美的视频分享社区和一个大而全的软件，哪个更重要？现在看来，这些问题对Vine来说虽然不是什么鱼死网破的取舍，但对于尚处于领跑状态下的 Vine，这些不得不回答的问题与它跟对手的真正距离一样备受瞩目。

十字路口：短视频分享该走向哪里？

就在Vine庆贺它的一周年发布之际，国内的腾讯《微视》和新浪《秒拍》也上线了农历新年的推广页面。心有灵犀的是，两家都不约而同地邀请了当红明星录制贺年视频，并在首页醒目位置进行推广。安装《秒拍》的用户还会收到最新入驻明星的推送。新浪微博与CCTV的合作平台上也上线了“秒拍大贺年”这个活动，期望用户安装《秒拍》并且发布短视频贺年。毕竟，如果短视频是下一个增长点，谁也不能承受一秒的落后。就像一个竞争激烈的班级一样，名列前茅的几个学生想方设法要琢磨透第一名学生的学习方法。但在短视频这个班级里，第一名同学的学习方法在别人看来简单地可疑：Vine不提供复杂编辑功能，界面和推荐也非常简单。难道是Vine天生就适合这门课，才能够做得那么好？或者Vine那聪明的父亲Twitter一直在暗地里辅导它？关于这一点，我们不妨将国内外的类Vine应用作个对比（如表1所示），也许能看出一些端倪。

表1  类Vine应用程序功能对比